2006年底，中國工程機械工業(yè)協(xié)會三屆二次理事會暨第五屆中國工程機械發(fā)展高層論壇在長沙隆重召開。本次大會行業(yè)企業(yè)高層云集，精英匯聚，以“和諧、創(chuàng)新、共進、發(fā)展”為本屆大會主題。正如主辦單位之一中聯(lián)重科詹純新董事長在致辭中說：“這次大會將是中國工程機械行業(yè)大家庭認清發(fā)展形勢、討論發(fā)展方向、共商國際化發(fā)展戰(zhàn)略的高層交流活動”。記者注意到，會上做主題發(fā)言的9家骨干企業(yè)的交流內(nèi)容，在以創(chuàng)新為主要基調(diào)的同時大家都不約而同地指向了企業(yè)品牌。涉及品牌發(fā)言內(nèi)容有：中聯(lián)重科：《改善心智 贏取認同 打造****品牌》，柳工：《立足創(chuàng)新，打造工程機械******品牌》，福田雷沃國際重工：《創(chuàng)建中國工程機械國際化品牌》，山推：《同一品牌下的多品種協(xié)同發(fā)展》，山東華夏集團：《堅持品牌經(jīng)營 保持企業(yè)快速發(fā)展》。其中詹純新董事長發(fā)言指出，品牌已成為扭轉國際市場對于“中國制造”質(zhì)低價廉形象的關鍵籌碼，品牌的價值不應滯留于“產(chǎn)品價值”低層次的營銷層面，而應聚焦于企業(yè)的“價值創(chuàng)造。”，這一論點得到了與會者的高度認同，并在行業(yè)高層領導之間形成了較為普遍的共識。
以此次高層論壇為標志，再結合日前剛剛結束的中國建筑業(yè)協(xié)會機械管理與租賃分會在杭州召開的“第三屆全國建筑施工機械設備租賃大會”推出的建筑機械租賃品牌50強的活動，可以說，我國工程機械產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出從低層次競爭轉向品牌競爭的端倪。
中國工程機械行業(yè)經(jīng)過40多年的發(fā)展，已經(jīng)成為我國機械制造產(chǎn)業(yè)中較活躍的行業(yè)之一，業(yè)已成為國際上的工程機械生產(chǎn)大國。近十幾年來，在國際工程機械“巨頭”紛紛搶灘中國市場，利用其品牌優(yōu)勢在工程機械的高端市場上賺得缽滿盆滿的情況下，國內(nèi)同行卻飽受產(chǎn)品同質(zhì)化競爭，低水平的價格戰(zhàn)之苦�？上驳氖牵瑖鴥�(nèi)的部分****企業(yè)如徐工、中聯(lián)、柳工、三一、山推等企業(yè)已經(jīng)在打造強勢品牌方面邁出了關鍵的步伐。
一個企業(yè)的核心競爭力，不但表現(xiàn)為有形的企業(yè)資產(chǎn)，還表現(xiàn)為企業(yè)的無形資產(chǎn)，而無形資產(chǎn)特別表現(xiàn)在品牌上，即品牌競爭力。
品牌競爭力，是指企業(yè)的品牌擁有區(qū)別或****于其他競爭對手的獨特能力，能夠在市場競爭中顯示品牌內(nèi)在的本質(zhì)、技術、性能以及完善服務，并引起
公司主營產(chǎn)品是5-2000噸全套選礦設備、節(jié)能球磨機、顎式破碎機、高、強、弱磁選機、浮選機等重選設備；制砂機、洗砂機、烘干機及砂石生產(chǎn)線設備。
關注微信平臺